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新頭殼newtalk 2013.04.22 胡華勝/綜合報導

液晶電視(LCD TV)近年來銷售量不斷增加，大尺寸機種價格不斷下滑，根據研究機構NPD DisplaySearch最新公布的數據顯示，液晶電視出貨量自2012年來出現首次下降，而新興市場的需求也沒有增加，顯示液晶電視市場走向平穩的成熟期。

NPD DisplaySearch公布最新的液晶電視全球出貨數據顯示，經過2012年市場全面的衝刺，市場規模達到2.03億台，成長下滑了1%，這也是自2012年來首次下滑。NPD DisplaySearch指出，2012年第4季市場僅成長0.6%，幾乎沒有看到成長的動能，加上前3季市場的下滑缺口，讓整個市場出現了負成長。

發展中國家的液晶電視市場一向能帶動全球市場的成長，但是2012年市場卻下滑了18%。NPD DisplaySearche液晶電視全球市場總監Paul Gagnon表示，新興市場的成長不足以彌補整體市場下滑的幅度，經濟的衝擊確實造成了影響。從價格來看，出現了緩慢的價格侵蝕，以年度來看平板電視售價下滑2%，相較於前一個年度5%來得溫和。

2012年包括傳統電視的全球電視規模從2011年的2.49億台下滑到2.33億台，總量下跌6%。從區域來看，日本市場下滑了68%，西歐也有15%，這2個市場呈現大幅的下滑似乎也直接反應了這一年來市場經濟不佳的結果。中國市場則再一次實現了強勁需求的購買力，市場出貨成長了6%。東歐是另一塊表現不錯的市場，出現了17%的出貨成長，分析師指出，主要是傳統類比電視升級到液晶數位的轉換成長。

從電視的類型來看，液晶電視出貨佔比為87.3%，傳統CRT電視為6.9%，電漿電視(PDP TV)佔比為5.7%。從營收來看品牌排名，第一名為三星(Samsung)，其次為樂金(LG)、索尼(Sony)、松下(Panasonic)及夏普(Sharp)。

工商時報【袁顥庭】

根據NPD DisplaySearch最新全球電視出貨報告顯示，全球電視出貨量連續第2個季度下跌，也較去年同期下降8％。但是南韓、中國品牌表現逆勢成長，三星全球市佔達28.5％、LG市佔15.2％，至於索尼、松下、夏普3家日本品牌合計市佔滑落到20.1％。

此一跌勢始於2011第4季，一直持續到2012年，反映了經濟環境持續不佳和降價速度趨於緩慢影響了消費者的需求。

從各區域市場來看，日本需求非常不理想，2012第2季出貨量不到140萬台、較去年同期下降77％。在成熟市場，電視出貨量較去年同期下降23％，而新興市場的成長在2011年底從兩位數放緩至3％。

中國作為新興市場成長的主要動力，雖然2012第1季也有下跌，但第2季度出現反彈，成長了6％；東歐的需求繼續保持兩位數成長，但其他新興市場的出貨量都較去年減少。

全球液晶電視第2季的出貨量較去年下跌2％，但市場對40吋以上液晶電視的需求仍然強勁，第2季出貨量較去年成長超過15％。液晶電視市場的高階規格也有提升，如LED、高畫面更新率和3D的市占率都有所增加。不過電漿電視的出貨量連續第6個季度下降，跌幅超過20％。

DisplaySearch統計各品牌市佔，三星全球平面電視的市場佔有率達到了新高，市佔率28.5％，其高利潤領先其他品牌。LG市佔也有15.2％，兩大品牌合計市佔達43.7％。日本市場需求下降，使得日本前三名電視品牌深受影響，索尼、松下和夏普合計市佔僅20.1％，在全球平面電視的收入較去年下降超過30％。中國品牌在第2季銷售較去年同期成長14％，韓國品牌成長9％。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon指出，2010年和2011年關閉類比信號後，日本的需求急劇下降和歐洲的需求修正極大影響了電視市場，導致出貨量減少。近來新興市場也受到出貨量放緩的情況，主要來自對CRT電視需求迅速減少，以及平面電視價格下幅速度較小。

儘管如此，對更大螢幕尺寸和更多新功能需求將是市場成長的樂觀因素。

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

今年台灣液晶電視代工出貨恐首度衰退！市調機構WitsView統計，第2季台灣液晶電視代工出貨量總數為858萬台，季成長12.5％，預估第3季出貨還將再成長25％左右。因為日系品牌光環不再，又面臨大陸代工廠競爭，全年台灣液晶電視代工預估衰退13％~16％，出貨量將下滑到3,700~3,800萬台。

總體經濟不佳，WitsView也下調2012年整體液晶電視品牌出貨量到2.07億台，年成長預估僅3.2％。WitsView研究協理劉陳宏表示，終端需求不振，再加上台灣代工廠依賴日系品牌，整體日本訂單就占台灣代工比率達65％，而日系品牌競爭優勢不再，影響台灣代工廠出貨表現。此外，近年大陸二、三線代工廠崛起，今年年全球代工市占率將由去年的9.9％增至13.4％，以上諸多原因都造成今年台灣液晶電視出貨量衰退13％~16％。

2011年以前日系液晶電視品牌全球市占高達30％~34％，2011年市占率衰退到29％，今年可能再退至22％~23％。而雙韓則持續成長，預估市占率將達32％以上。大陸品牌則受到惠民政策加持，預估市占率有可能超越日本達到3成以上。

從台灣代工廠出貨預估看來，僅仁寶與和碩呈現個位數成長，其他皆呈現衰退局面。仁寶也將開始拓展BMS(Backlight Module System)代工模式，鴻海則將以結合夏普10代廠垂直整合出發。緯創除增加模組代工外，也將買入海爾代工廠增加訂單來源。而景智明年大有斬獲，除了三星、東芝外，還搶下索尼和松下等BMS代工。

WitsView表示，大陸二三線代工廠挾帶BMS成本及出口策略佈局優勢，加上部分大陸品牌和內地需求之加持，實力蒸蒸日上。其中同方、兆馳今年出貨都有550萬~600萬台的規模，康冠、惠科、天樂出貨估約200萬~300萬台。

整體來看，冠捷仍居龍頭，今年出貨目標1,350萬台，土耳其代工廠偉世達出貨估約1,050萬台，鴻海排名第三位，出貨估680萬台。其他台灣廠商出貨則是和大陸廠商相當，仁寶出貨目標580萬台，瑞軒出貨370萬台、緯創出貨估約340萬台，至於和碩和景智則分別為310和100萬台。

傳出鴻海的60吋大電視將在今天公開亮相，今天一早就有民眾到鴻海的3C賣場，一探究竟，可惜要到晚上才能上架，而今天鴻海的3C賣場還趁勢舉辦會員活動搶業績，最熱門的還是蘋果的ipad。

門市還沒開門，就有人特別來排隊搶限量商品，原來，她要搶的就是這台iPad，因為多送了價值3800的Apple電視機上盒，讓她請假也要來買，這是鴻海的3C賣場，4月試營運以來，首度辦會員活動，而且聰明地把促銷活動，搭上最近話題十足的鴻海60吋液晶電視，因此有民眾專程來一探究竟，可惜撲了個空，要到晚上才看得到。

而賣場也緊抓60吋電視話題順風車，促銷活動也以液晶電視為主，看看有多殺，這台32吋液晶電視不到一萬，和燦坤一樣，而這台60吋日本品牌液晶電視，99900，也和燦坤一樣，只是鴻海的3C賣場-賽博，空間明顯小於燦坤和全國，產品種類有限，民眾要挑產品比價，恐怕會比較有難度。